【決着】ルームツアー動画は、長尺とショートでどちらが良い？｜住宅YouTube｜ – YouTube
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工務店向けYouTube動画制作のコツ：ショート動画と長尺動画の使い分け
近年、住宅業界でもYouTubeを活用した動画マーケティングが注目を集めています。しかし、「ショート動画」と「長尺動画」のどちらを優先すべきか悩む広報担当者も少なくありません。本記事では、工務店がYouTube動画制作で成功するための「ショート動画」と「長尺動画」の使い分けや、それぞれのメリット・デメリットを解説します。
目次
ショート動画と長尺動画の使い分け
工務店がYouTubeを活用する際、ショート動画と長尺動画のどちらを優先すべきかは、自社の課題や状況に応じて判断する必要があります。
1. 長尺動画がおすすめのケース
- 地域では認知されているが、制約率が低い場合
- 課題: お問い合わせが少ない、商談につながらない
- 解決: 自社商品の深掘りが足りていない可能性があるため、長尺動画で世界観や商品の魅力をしっかり伝えましょう。
2. ショート動画がおすすめのケース
- そもそも認知度が低い場合
- 課題: 自社が知られておらず、集客の入り口が作れていない
- 解決: 縦型で短尺のショート動画を活用し、多くの人にリーチするところから始めるのが効果的です。
長尺動画のメリット・デメリット
メリット
- 世界観を表現しやすい
- 物件の広がりや詳細な設計意図、施主の希望を反映したエピソードなど、深い情報を伝えられます。
- 購買意欲の高い視聴者に刺さる
- 家づくりに真剣な視聴者に対して、しっかりとした情報を提供することで信頼性を高めることができます。
デメリット
- 撮影と編集に時間がかかる
- 機材や撮影時間、構成の作り込みが必要で、完成までに多くのリソースを要します。
- 撮影可能な物件が限られる
- 撮影許可が必要なため、年間で使える素材が限られることがあります。
- 頻繁な投稿が難しい
- 毎週投稿を目指すと、52本の撮影が必要ですが、現実的には難しいため他のコンテンツと組み合わせる必要があります。
ショート動画のメリット・デメリット
メリット
- 圧倒的なリーチ力
- 短く見やすい形式のため、InstagramやTikTokなど多くのプラットフォームで拡散性が高い。
- 制作コストが低い
- iPhoneとジンバルさえあれば撮影可能で、特別な機材が不要。
- 演者の負担が少ない
- コミカルな動きや音楽に合わせた演出で、演者のスキルに依存しにくい。
デメリット
- 深掘りが難しい
- 短尺のため、物件や設計の詳しい説明は不可能。視聴者の疑問を解消するには長尺動画や他のコンテンツとの併用が必要。
- 視聴者の期待をコントロールしにくい
- ショート動画だけで登録者を増やした場合、長尺動画の再生回数が伸びないことがあります。
ショートと長尺の組み合わせが鍵
- ショート動画で認知を拡大し、視聴者を引きつける
- 長尺動画で深い情報を提供し、顧客の購買意欲を刺激する
どちらも並行して運用するのが理想的です。ただし、リソースに限りがある場合は、状況に応じた優先順位を決めましょう。
まとめ
住宅業界でYouTubeを活用するなら、「工務店 YouTube動画 制作」の目的や自社の課題に応じて「ショート動画」と「長尺動画」を使い分けることが重要です。それぞれの特性を理解し、適切に活用することで、効果的な動画マーケティングを実現しましょう。
